​明星与素人“share”生活 《三个院子》与爱奇艺的慢综艺

明星与素人“share”生活 《三个院子》与爱奇艺的慢综艺

文/数娱君

自《向往的生活》之后，国内综艺市场便刮起了一股浓浓的“慢综艺”之风。所谓的“慢综艺”，即与竞技类“快综艺”相对，节目中不设任务，主张回归生活本源。在都市青年压力剧增的今天，综艺节目成为新情绪宣泄口，“慢综艺”的出现极大地满足了年轻人的需求。

2017年四季度以来，随着《青春旅社》、《漂亮的房子》和《亲爱的客栈》扎堆，国内的“慢综艺”热度被推向一个新高度。趁着这股“慢热”，《三个院子》于四季度末在江苏卫视上映，一上映便斩获当晚收视冠军，同时节目在爱奇艺平台独播，更带来了网络话题的持续高涨。

截至3月6日，《三个院子》已播出11期，本周日将播出最后一期，迎来收官。自开播之日起，《三个院子》的收视率便一直稳定在同时间段前三，爱奇艺独播也收获了超4亿的播放量，微博主话题#三个院子#阅读量超过了16亿。

目前，从各大卫视和视频网站的公开信息来看，2018年，“慢综艺”必然要再一次瓜分综艺市场，而爱奇艺能够在2017年早作准备，2018年强势发力，则证明了爱奇艺能够及时、准确的切中年轻人痛点的能力。此外，在《三个院子》独播期间，爱奇艺对节目线上线下的充分运营，也证明了平台强大的资源整合能力。

《三个院子》“跨年”与明星共享生活爱奇艺大力打造慢综艺节目带

主打星素“共享生活”，《三个院子》作为国内观察类“慢综艺”开拓者，于2017年四季度在江苏卫视上线。在此前《亲爱的客栈》、《青春旅社》和《漂亮的房子》的集体轰炸下，《三个院子》备受关注，而节目最后选择了在爱奇艺独播，更引起市场侧目。

《三个院子》中，“应采儿+陈小春”、“林更新+朱桢”、“大张伟+妈妈”分别组成了“夫妻档”、“兄弟档”、“母子档”等三个组合，入住并经营着不同的民宿，接待到访的好友及素人群体等。在明星与素人共同生活的几个月中，三个院子充满了欢声笑语和生活的烟火味，并引起了网友对“爱情”、“友情”、“亲情”的一阵热议。

公开信息显示，《三个院子》共12期，播出时间为2017年12月17日至2018年3月11日，爱奇艺携其成为史上首档“跨年”慢综艺，而《三个院子》在时间上的“跨年”意义，也表现为了将2017年的慢热潮流成功带到了2018年。

数娱君通过整理发现，“慢综艺”热在2018年将继续高歌猛进，引领年轻化的潮流。2017年大火的《向往的生活》和《中餐厅》将在2018年迎来第二季；除了《三个院子》，2018年主打星素结合的慢节目还有《我们仨》和《我的新同事》；文化公益类慢综艺节目则推出《同一课堂》、《一间私塾》和《诗和远方》等。

数娱君获悉，在以上慢综艺节目中，头部节目《三个院子》为爱奇艺独播，本周末将迎来收官；口碑与流量双收的《向往的生活》第二季也将在爱奇艺播出，在时间上接力《三个院子》。而在2018年以前，“慢综艺”大热，2017年全年共6部慢综艺，爱奇艺平台就播出了3部。可以说，爱奇艺把握住了时代潮流，目前已构建了完整的“慢综艺”全年节目带。

能够及时把握时代潮流，归根结底因为爱奇艺是个年轻化的平台。事实上，“慢综艺”潮流众所皆知，但在国内第一梯队视频网站中，只有爱奇艺做出了及时、明确的规划，并投入进了足够多的资源，《三个院子》选择在爱奇艺平台独播，也正是看中了平台这一特质。

在都市青年压力剧增的今天，“慢综艺”成为年轻人宣泄情绪的新出口，承载着人们对轻松、自由生活的向往。而爱奇艺能够及时洞察年轻群体的心理，并从平台角度出发做好“慢综艺”节目本身，不得不说爱奇艺拥有着极高的平台“自觉性”，其受到青年人的青睐是一种必然。

爱奇艺深度运营独播项目

成功是“潮流”与“平台”互相成就

时代的发展造就年轻人强烈的个性表达需求，与传统的电视平台不同，视频网站可以充分实平台对节目的深度运营，以及观众对节目的深度参与。在视频网站势头正猛的当下，爱奇艺成为其中最具代表性的视频平台。

一档节目在爱奇艺平台上的播出，只是意味它的热度刚刚开启。根据iResearch此前公布的数据，2017年12月，爱奇艺PC端及移动端日活用户分别达7600万和1.58亿，移动端1.58亿的日活用户也即意味中国13亿多的人口里，每13个人里就有1个是爱奇艺的用户。

强大的日活用户基础以及付费会员数量，使爱奇艺在对节目进行IP化运营时充满了底气。同时，爱奇艺平台上如“首页推荐”、“热点”、“会员”、“泡泡圈”等多种功能为播出节目提供了强势的产品矩阵，这个矩阵可以为节目不断造势，引发持久的热度。

《三个院子》泡泡圈

如“首页推荐”功能，当节目被置于爱奇艺的首页推荐栏后，即意味着在手机端，有1.58亿的用户能够看到这档节目；“热点”功能中，通常放置着一档节目中最精华的几分钟桥段，而这些段子收获几百万的点击率都不是问题；“泡泡圈”则为用户提供了一个线上交流社区，在社区里，一个话题有几十万人围观和上百万的阅读量是常态；“会员”功能则为爱奇艺VIP会员提供了提前看节目、杜比音效、蓝光1080P等独特的观看体验。

在《三个院子》中播出过程中，爱奇艺在内容上为其提供了首页推荐、明星幕后花絮、正片加长版等功能，截至发稿前，节目收获了超4亿的点播量；话题方面，在爱奇艺泡泡圈，《三个院子》共产生了2万多条讨论；在用户运营方面，节目开播前，爱奇艺就主打“疗愈”概念，发起了三个院子“首住权”系列活动，活动相关话题一度登上微博话题总榜第三名，综艺榜第一名，后续成功触发光明日报客户端发布三个院子“疗愈”向稿件。

从2015年《奇葩说》到2017年《中国有嘻哈》，到如今包括《三个院子》的“慢综艺”节目带，爱奇艺似乎总是能扮演着“爆款”节目背后的平台角色。能够精准切中社会心理，找准当下潮流以及即将流行的文化是爱奇艺成功的“内在”，而强大的产品运营矩阵和深厚的用户基础则成为爱奇艺成功的“外在”。

纵观过往，综艺节目的爆发总是离不开强势平台的运营，历史也证明了爱奇艺一流的资源整合能够带来优质节目的大爆，2017年的夏天被“嘻哈”笼罩的氛围不言而喻。一档节目的成功往往是当下潮流与强大的平台互相作用的效果，而爱奇艺刚总是能跟好内容互相成就。