​林志玲京东都市丽人（靠林志玲代言火爆全国的都市丽人）

林志玲京东都市丽人（靠林志玲代言火爆全国的都市丽人）

想当初都市丽人可谓是火爆一时，请来志玲姐姐代言，品牌形象深入人心。原以为花了大价钱搞营销，都市丽人会走中高端路线，但实际上都市丽人开的门店大都是街边店，打折促销更是常事，走的是一个平民路线。

不过，近期都市丽人开了一家高大上的门店。近日，都市丽人首家购物中心旗舰店GEN-X开进了深圳市中心商圈的皇庭广场。比起过往的的街边店，都市丽人对购物中心店做了很大调整。

例如，招牌换上了都市丽人的英文名“Cosmo Lady”，店铺设计也更加现代简洁；货品搭配以约会、运动、上班等消费场景需求为主导，商品陈列则按时尚、性感、基础、功能、美妆配件五大功分区摆放。

街边店有街边店的好处，这种店面更接近消费者，价格也是人们都能消费得起的，这种做法有利于产品的销售，并且迅速占领市场。但是随着随着一些新兴内衣品牌的兴起，这些品牌在产品进行创新，门店内进行升级，重视消费者的体验，都市丽人的原有市场份额正逐渐被侵蚀。

似乎是意识到了这样的问题，都市丽人把原来的销售思维转变为品牌思维。都市丽人此阶段已经沦为低价内衣的代名词了，如何能摆脱这样的标签，占领高端市场呢？这要从品牌这方面做出改变。

都市丽人先前已经关闭了旗下的580家的低质门店，并且新开306家加盟店。这些门店位置相较以前会更好，且面积有提升，形象更好。而此次开设的购物中心旗舰店，更是对都市丽人以往的门店形象做出了彻底的改变。这样的开在购物中心的门店，改变了人们对都市丽人的原有印象，原来都市丽人可以这么时尚。

另外，现在的购物中心、大型商场越来越受到人们的欢迎。快节奏的时代，人们的消费也越来越碎片化，购物的时候更喜欢一站式的消费，不用跑动跑西。而购物中心、大型商场能够提供给消费者购物、休闲、餐饮等全方位的消费体验，收到广大消费者的欢迎，吸引了众多的客流量。

之前，都市丽人的街边小店虽然迅速领了市场，但是却错失了很大一部分消费能力强的消费者。此次都市丽人在购物中心开旗舰店，可以抓住购物中心的庞大客流量。另外，购物中心装修比较高档，购物环境幽美，都市丽人的门店开设在这里，整个门店的逼格都提升不少。

除此之外，都市丽人采取的开店模式是加盟制。加盟制下，都市丽人对加盟店的管理比较松散，一些加盟店的门店管理、经营模式不太好，这让一些想加盟的商家望而却步。而此次新开的这家门店，无论是数字化、门店装修、功能分区等，做出了很大的改变，作为样板间可能会增强加盟商的信心。

但是，目前都市丽人这样的购物中心旗舰店数量很少，想要达到改变品牌形象、给加盟商提供样板参考等效果，还是很有限的。不过都市丽人品牌方也承诺了，未来购物中心的门店会越来越多，提升品牌形象或将指日可待。

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